看完这支广告，终于知道明星的衣服都去哪儿了

*近在看综艺《爸爸去哪儿5》，被里面的小朋友萌的不要不要的。如果有一天我有孩子了，一定要养一个小泡芙那样的小公主，软萌甜美又可爱，不管做什么都萌萌哒。

*近我看了小泡芙的一支宣传片，再次被萌到捂心口！这片子一定是想骗我生女儿！

这是闲鱼联合刘畊宏父女和应采儿拍摄的宣传片。在宣传片中，小泡芙和爸爸向观众展示了大部分家庭都会遇到的问题：收到的礼物由于尺寸不合适等类似的原因，不能利用，而闲置在家又太浪费。这种情况下，大部分人会受中国的人情观念影响，觉得他人一片心意不好辜负，宁愿把物品闲置在家，导致了浪费。其实人们完全可以选择“挂闲鱼”的方式，让资源得到合理利用。

作为闲鱼爱心大使的小泡芙爸爸刘畊宏和Jasper妈妈应采儿，就在片尾号召广大家长：别让孩子的衣服玩具闲置，可以选择挂在闲鱼，将爱传递，将快乐传递。

闲鱼这次品牌战略新战役，打出的口号是“别闲着，挂闲鱼”，倡导一种积极分享、传递快乐、物尽其用、杜绝浪费的，“挂闲鱼”的环保生活方式。

此次品牌宣传选择的明星合作对象——刘畊宏父女和应采儿都十分合适。首先，3人由于综艺《爸爸去哪儿》的热播，拥有很高的国民热度。其次，刘畊宏和应采儿以爸爸妈妈的身份讲述普通家庭会遇到的问题，让人倍感亲切，更易获得大众的认同。*重要的是，萌娃小泡芙和小暖男Jasper简直是萌动人心的大杀器啊~

这不是闲鱼的第一次和明星合作，事实上，闲鱼在明星合作这方面有着丰富经验，称得上得心应手。

闲鱼和明星的合作，于闲鱼来说，能够利用明星的影响力，使其成为行为榜样，展示一种积极环保、乐于分享的生活方式。于明星本人来说，闲鱼从明星的特质出发，展示明星的才华魅力，拉近明星与普通人的距离，为明星提供粉丝交流平台。这样的合作，可以说是双赢。事实也应证了，明星作为闲鱼的一名普通用户（也许和你一样喜欢手办玩偶，AJ鞋，多肉植物，爱cos）时，的确能够在闲鱼上发现另外一片新奇，实现多重身份。在这一点上，与其说是共赢合作，毋宁说是闲鱼和明星的价值观高度匹配，才能迸发异彩，共生活力。

长久以来，闲鱼已经用多种合作形式，为多位明星打造出专属闲鱼社区的IP，通过丰富的活动把“挂闲鱼”生活方式的方方面面都展示了个遍。

\ 闲鱼=爱好交流社区 \

闲鱼自带共享社区“鱼塘”，我司一同事就常年混迹于“lo裙”、“cos服”、“汉服”鱼塘，不时发布自己的闲置顺便勾搭爱好相同的基友。而且鱼塘混久了还能偶遇个明星什么的，例如击剑选手孙伟。

今年6月，腿哥孙伟要去参加party，特意上闲鱼求换cos服，仅仅1天时间，就有超过650位用户为孙伟热心推荐coser服。闲鱼里的朋友还真是热情啊，后来小哥哥真的在微博放出了cos照，很帅！不过我觉得没有cos杀阡陌还是有点可惜啊。

\ 闲鱼-兴趣爱好\

很多人都不知道，闲鱼也是一个兴趣爱好交流社区。针对这部分的宣传，闲鱼选择的合作对象是拥有超赞画画技能的演员潘粤明。潘老师在闲鱼社区发布了两幅画作，还戏称是戏中他一人饰演的两个角色分别画的，让大家帮忙给画取名。留言区也十分热闹，众人的取名有文艺如“佛性禅心，阳焰觅鱼”，也有逗逼如“沙和尚，红烧鱼”，粉丝们的脑洞也是很大啊。

潘粤明因大热网剧《白夜追凶》人气暴涨，他本人还因画画实力超群带动了一堆粉丝沉迷画画书法。他对粉丝的引导作用，与闲鱼利用明星影响力倡导环保“挂闲鱼”生活方式的做法不谋而合，合作效果自然也不差。看得我也好想跟着德艺双馨的潘老师学画画啊。

\闲鱼-粉丝服务\

闲鱼还邀请过明星来交换本人闲置物品，造福广大迷弟迷妹。例如邀请饰演偶像剧《匆匆那年》、《致青春》男主的杨玏，给粉丝送手冲咖啡。让人不禁感叹居然还有这种粉丝服务！喜欢杨玏的迷妹们也太幸福了，还能喝到杨玏亲手冲制的咖啡。另外，冬天到了，好希望我女神也能上闲鱼给我们迷弟（例如我）送温暖。

\闲鱼-主题活动\

闲鱼会定期推出主题活动，与明星的合作也不仅限于明星本人，还包括明星IP（例如鹿晗运动季），以及大热综艺（例如中国有嘻哈），甚至还有知名IP和品牌（例如蓝精灵麦当劳等）。这类合作不仅借着明星IP和综艺的力量吸引了一波粉丝，而有趣的活动玩法也让用户对闲鱼有了更加多层次的体验。看来闲鱼这追热点借势的能力，堪比我们新媒体工作者啊。

品牌与明星的合作屡见不鲜，明星的影响力能够为品牌宣传带来很大助力，这也是闲鱼在内的各大品牌热衷与明星合作的重要原因。但是在明星合作过程中，有许多需要注意的地方，从明星形象和品牌调性的契合度、到具体的合作形式是否足够新颖有趣，都是需要品牌仔细考虑的地方。在这方面，闲鱼做了很好的示范。

闲鱼有着多次明星合作经验，每次都能根据明星特质，打造明星IP，从而更有效地利用明星的影响力，更好地向受众展示“挂闲鱼”的生活方式。自带光环的明星做出的亲民举动，起到榜样作用，容易让人接受并效仿。而“挂闲鱼”作为一种环保健康、分享快乐的生活方式，也正在被越来越多的人所接受。

不同明星和闲鱼的合作方式也不尽相同。丰富多元的活动形式，有针对性的活动环节策划，使得明星和用户的互动充满趣味，更好地拉近明星与粉丝的距离，将明星的带动作用发挥到*佳。

不得不承认，闲鱼真的称得上是明星合作中的教科书，希望广大甲方爸爸可以向闲鱼取取经。