闲鱼暖心广告，也来了！ |案例一周

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者： Slience

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  「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

代理商：neone 有门互动 上海

年底了，广告圈的走心广告越来越多了，继招行《番茄炒蛋》、999感冒灵《有人偷偷爱着你》和唯品会《开不了口》之后，二手物品交易平台闲鱼的广告片也来了！

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点评：看完闲鱼这组广告想起了之前流传甚广的一句话：“为什么每年都要买衣服？因为去年的衣服配不上今年的我。”

在我们的成长过程中，总会不得不淘汰一些曾经对我们很重要的物品，这组广告把这些陪伴我们成长、见证我们青春与梦想的物品比作我们的朋友、家人，此时，处理旧物便成了一场充满仪式感与人情味的告别，创意视角很特别。另外，闲置的物品换个主人继续发挥价值的论调，也将二手物品交易本身上升到了一个新高度。

代理商：待认领

“所有的伟大，源于一个勇敢的开始。”去年里约奥运会前夕，凯迪拉克曾拍摄过一支名为《伟大的起点》广告片，该广告没有一个人出镜，却讲述了中国体育从零开始到问鼎金牌的三十年历程，让人心潮澎湃。

今年，在中国互联网大会召开之际，凯迪拉克继续沿用去年的思路，又发布了一支广告片来致敬中国互联网30岁：

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点评：1987年9月20日，中国向世界发送出了第一封电子邮件，由此揭开了中国互联网时代的序幕，这支广告正是聚焦了同是1987年9月20日出生的一代人，讲述了他们的生活在互联网影响下发生的改变，以小见大反映中国社会30年的巨变，进一步传达凯迪拉克“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”品牌理念。

此外，凯迪拉克还发布了一个名为《还记得你*早的网名叫什么吗？》的H5，带领大家穿越到30年前互联网刚诞生的时候，感兴趣的朋友可上网搜索体验。

代理商：星巴克市场部

如果你是星巴克的老顾客，那你一定知道其2014年在西雅图开设的“星巴克臻选烘焙工坊”，近日，又一家星巴克臻选烘焙工坊在上海落地，占地面积高达2700㎡，比西雅图烘焙工坊大了将近2倍，号称“全球*大&亚洲第一家星巴克臻选烘焙工坊”：

据了解，这是星巴克历史上*大的品牌投资和创新实践，顾客可以在这里了解到关于咖啡的一切知识，包括文化艺术、制作过程、衍生产品等等。

另外，这家臻选烘焙工坊已经接入了阿里巴巴AR系统方案，消费者可以通过淘宝APP的AR扫描功能进入星巴克“线上工坊”，了解更多的细节，因此这也是星巴克和阿里巴巴共同打造的首家“新零售智慧门店”：

点评：世界上*大的臻选烘焙工厂落座中国，可见星巴克对中国市场的重视程度。另外，与阿里巴巴的合作让人不禁想到了星巴克去年与微信合作的“用星说”，虽然星巴克进入互联网数字化领域比较晚，但进程还是很快的，而这也展现了以星巴克为代表的海外品牌融入中国市场、与中国消费者沟通的决心和努力。

代理商：待认领

“好夫妻日”在日本设立已有将近30年，宗旨在于促进夫妻感情与家庭和睦。在"好夫妻日"这天，夫妻应更加相互感恩，相互重视。

近日，Tiffany请来《你的名字》制作人川村元气操刀，为11月22日的日本“好夫妻体”拍摄了一支暖心的微电影《为余生踏出多一步》，男主主演分别由日本人气偶像成田凌、杉咲花担任，就冲二位的颜值，这广告m-cases也要分享：

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点评：Tiffany广告讲述的情侣之前因为工作忙碌而渐渐疏远的故事在生活中可以说十分常见，很多被疏远的一方虽然心里委屈但也无济于事，这样的故事放在平时一定不会有太多人关注，放在“好夫妻日”这个特定的节点则恰到好处。

“爱一个人，就给她一个Tiffany蓝盒子”，这种感觉是不是很熟悉？没错，就跟那句经典的“爱她，就请她吃哈根达斯”是一个道理。只是，Tiffany可比哈根达斯贵多了，看来m-cases是注定一个人一辈子咯，毕竟我连Tiffany的毛线球都买不起

代理商：待认领

12月2日，是全国交通安全日，国民单车ofo在官方微博上po出了一组“西游漫漫取经路，ofo陪你安全每一步”主题海报，搬出了唐僧、孙悟空、猪八戒、嫦娥、蜘蛛精等一系列大家熟悉的《西游记》人物，提醒大家遵守交通规则：

点评：关于交通安全日的营销，我们首先想到的应该都是汽车品牌，但事实上骑单车不遵守正确的规则也很容易造成车祸的的发生，ofo这次可以说是给大家提了个醒。另外，《西游记》的故事向来深受青少年和小朋友的喜爱，ofo这次请来剧中经典人物来讲解骑行的正确姿势，对于孩子们来说，*意义和效果肯定是非凡的。